JAKARTA, AKURATNEWS – Divisi Worldpanel Kantar Indonesia meluncurkan laporan terbarunya yakni Brand Footprint Indonesia 2023. Brand Footprint sendiri adalah penelitian tahunan yang dilakukan Kantar Indonesia untuk mengukur merk yang paling dipilih konsumen.
Brand Footprint ini mencakup lebih dari 550 merek di lima sektor FMCG, yaitu makanan, minuman, produk susu, perawatan rumah, dan perawatan tubuh.
Dijelaskan Managing Director of Kantar Indonesia, Worldpanel Division, Venu Madhav, Brand Footprint Indonesia tahun ini mewakili 97 persen rumah tangga di berbagai kota besar dan kota kecil di seluruh daerah urban dan rural Indonesia dari 70 juta populasi rumah tangga. Kondisi ekonomi makro di Indonesia tahun 2022 menunjukkan resiliensi dengan pertumbuhan PDB yang positif, yakni sekitar 5 persen.
“Tahun 2022 juga merupakan tahun yang menantang bagi konsumen di Indonesia dengan adanya inflasi di sepanjang tahun. Sebab itu, konsumen beradaptasi dengan menyesuaikan pengeluaran rumah tangga dan mengatur ulang prioritas, sehingga mempengaruhi pilihan brand yang dibeli di sepanjang tahun. Pilihan brand yang berubah-ubah tersebut memberikan tantangan tersendiri bagi FMCG brands untuk dapat tetap dipilih konsumen,” ujar Venu di Jakarta, Kamis (22/6).
Sementara itu Senior Marketing Manager of Kantar Indonesia, Worldpanel Division, Corina Fajriyani menambahkan, dalam studi tahunan Brand Footprint, Kantar Indonesia menggunakan sebuah metode yang disebut Consumer Reach Point (CRP) untuk mengukur sejauh mana suatu brand berhasil menjangkau konsumen.
“CRP merupakan sebuah matriks yang menggabungkan tingkat penetrasi, yaitu jumlah rumah tangga yang membeli brand tersebut, dengan frekuensi pembelian brand tersebut oleh konsumen. Dengan kata lain, nilai CRP memberikan gambaran tentang seberapa dekat hubungan antara brand tersebut dengan konsumen,” katanya.
Pada edisi tahun ini, merk mie instan Indomie tetap mempertahankan posisi teratas dari The Most Chosen FMCG Brand di Indonesia. Posisi berikutnya di peringkat dua hingga enam juga diduduki brand yang sama seperti tahun sebelumnya, yaitu Soklin, Mie Sedaap, Royco, Roma, dan Kapal Api. Selain itu, Cimory, Chiki dan Chitato dinobatkan sebagai rising star brand karena berhasil menembus peringkat 100 teratas di Most Chosen FMCG Brands tahun ini. (NVR)